WPP中国品牌价值榜发布 中移动居头名、腾讯第三

全球最大的广告传播集团WPP最新在纽约发布的“最具价值中国品牌100强”研究报告显示，中国移动、中国工商银行、腾讯位列2014年中国最具价值品牌前三强。2014年，中国最具价值品牌100强的总价值达3798亿美元。

研究报告显示，中国移动、中国工商银行、腾讯、百度、中国农业银行、中国银行、中国石油、中国石化、中国人寿、中国平安位列中国品牌100强前十强行列。2014年最具价值中国品牌100强显示了价值回升的态势，品牌总价值达3798亿美元。其中，1997年成立的中国移动，拥有7.5亿用户，是全球最大的无线服务提供商，公司品牌价值高达614亿美元，是中国最具价值的品牌。


排名第二的最具价值中国品牌为中国工商银行，品牌价值达397亿美元。而1998年在中国深圳成立的科技公司腾讯，是中国使用率最高的互联网公司，品牌价值为339亿美元。根据腾讯公司的统计，现在其短信应用程序微信经常性用户已达4亿，而且该数字还在快速增长。而中国搜索巨头百度的品牌价值为200亿美元，茅台的品牌价值为105亿美元，伊利的品牌价值为51亿美元。


报告显示，中国品牌的品牌资产和购买影响力与在华外资品牌大致相当，但中国品牌在差异性上仍然处于落后地位。中国品牌在中国国内和海外的接受度都在上升。尤其在海外快速增长型市场，消费者对中国品牌的接受度和购买意愿都在逐步上升。报告称，虽然从总体品牌价值来看，国有企业仍然统治着排行榜，但是市场导向型的品牌价值比国有企业增长更为迅速。


报告还发布了中国最受信赖的品牌前十名，分别为百度、中国国航、携程、中国国旅、苏宁、伊利、平安、中国石油、中国石化、张裕。

? PDF 中文版下载

WPP Store首席执行官戴维·鲁斯表示，中国拥有13亿人口，充分表明市场潜力巨大。中国在某些产品、服务和商品上，如啤酒、白糖和保险的人均消费水平低于其他国家，这一现状吸引了全球品牌营销人员的注意力，也激励着中国品牌发展壮大并培育出知名品牌。

排名后半段的品牌拥有最大的品牌价值增长潜力，而随着中国市场持续发展，这种潜力可转化为实际的品牌价值。

2014年BrandZ?最具价值中国品牌100强

2014排名	品牌	行业	品牌价值（百万美元）	年同比变化率	品牌贡献
1	中国移动	电信服务	61,399	21%	4
2	中国工商银行	金融	39,658	-2%	2
3	腾讯	科技	33,879	68%	4
4	中国建设银行	金融	25,510	6%	2
5	百度	科技	19,986	-12%	5
6	中国农业银行	金融	19,318	12%	2
7	中国银行	金融	13,636	0%	2
8	中国石油	石油和天然气	13,433	12%	2
9	中国石化	石油和天然气	13,133	5%	2
10	中国人寿	保险	12,702	-12%	3
11	中国平安	保险	11,128	5%	2
12	茅台	酒类	10,504	-19%	4
13	中国电信	电信服务	8,168	-5%	4
14	招商银行	金融	6,785	0%	2
15	伊利	食品和乳品	5,068	86%	5
16	交通银行	金融	4,906	-1%	2
17	中国联通	电信服务	4,404	6%	2
18	中国国际航空	航空	3,653	12%	3
19	中国民生银行	金融	3,416	新	2
20	太平洋保险	保险	3,396	-2%	2
21	蒙牛	食品和乳品	3,105	30%	5
22	云南白药	医疗保健	2,990	72%	4
23	双汇	食品和乳品	2,679	60%	3
24	联想	科技	2,585	15%	3
25	万科	房地产	2,547	新	3
26	中国人民保险	保险	2,361	新	2
27	洋河	酒类	1,977	新	3
28	保利地产	房地产	1,921	新	3
29	中国东方航空	航空	1,878	8%	3
30	新华保险	保险	1,723	新	2
31	青岛啤酒	酒类	1,722	40%	5
32	格力	家电	1,657	2%	3
33	同仁堂	医疗保健	1,610	50%	4
34	中国南方航空	航空	1,598	5%	3
35	苏宁	消费电子	1,586	-19%	2
36	张裕	酒类	1,450	-53%	4
37	海尔	家电	1,443	10%	4
38	碧桂园	房地产	1,337	新	3
39	恒大地产	房地产	1,295	新	3
40	美的	家电	1,214	13%	3
41	新浪	科技	1,172	-2%	5
42	百丽	服饰	1,170	新	4
43	360	科技	1,106	新	4
44	光明	食品和乳品	1,012	42%	5
45	网易	科技	996	新	3
46	五粮液	酒类	937	-66%	4
47	泸州老窖	酒类	923	新	4
48	华润三九	医疗保健	841	86%	3
49	比亚迪	汽车	780	新	1
50	雪花啤酒	酒类	764	13%	4
51	新东方	教育	754	新	4
52	哈尔滨啤酒	酒类	720	20%	4
53	大宝	个人护理	718	新	2
54	携程	旅游	718	47%	2
55	兴业银行	金融	604	新	1
56	龙湖地产	房地产	595	新	3
57	海南航空	航空	572	9%	2
58	老凤祥	珠宝零售商	554	新	4
59	他她	服饰	552	新	4
60	燕京啤酒	酒类	518	-11%	5
61	美特斯邦威	服饰	458	-62%	3
62	老板	家电	457	新	4
63	金地集团	房地产	454	新	2
64	福临门	食品和乳品	450	14%	5
65	古井贡酒	酒类	430	新	3
66	富力地产	房地产	424	新	3
67	如家酒店	酒店	421	新	4
68	东方金钰	珠宝零售商	404	新	4
69	中国光大银行	金融	391	新	2
70	SOHO中国	房地产	370	新	2
71	索菲亚	家具	363	新	4
72	绿城房产	房地产	353	新	1
73	安踏	服饰	338	8%	3
74	雅戈尔	服饰	314	-30%	3
75	达芙妮	服饰	312	新	4
76	三全	食品和乳品	308	新	4
77	中海地产	房地产	294	新	1
78	海信	家电	280	新	2
79	水井坊	酒类	268	新	3
80	全聚德	餐饮	259	新	4
81	七匹狼	服饰	258	-60%	3
82	苏泊尔	家电	253	新	4
83	中国国旅	旅游	252	新	2
84	汉庭酒店	酒店	239	新	4
85	珠江啤酒	酒类	234	新	3
86	中华牙膏	个人护理	218	新	4
87	搜狐	科技	208	新	3
88	中国太平	保险	202	新	1
89	华天酒店	酒店	201	新	4
90	明牌珠宝	珠宝零售商	164	新	4
91	奥康	服饰	162	新	4
92	森马	服饰	158	-45%	2
93	永和大王	餐饮	152	新	3
94	波司登	服饰	146	新	3
95	长城葡萄酒	酒类	142	新	5
96	锦江之星	酒店	141	新	4
97	老庙黄金	珠宝零售商	139	新	4
98	万家乐	家电	135	新	4
99	学而思	教育	134	新	4
100	雅士利	食品和乳品	132	新	3